記得小時候，很喜歡看趙忠祥解說的《動物世界》，里面千奇百怪的動物經(jīng)過多年的繁衍生息形成今天的樣子，而從“進化”這個詞里得到了認知：基因在復制并傳遞到子代后，突變可使得性質(zhì)發(fā)生變化，造成個體間的遺傳變異，使新物種誕生，并且新物種變得更適應環(huán)境、更強大，這就是一次成功的進化。

時至今日，“進化”的思想被人們廣泛運用到市場競爭中。物競天擇，適者生存，這是一個市場競爭的過程，也是一個自我進化的過程。陶瓷企業(yè)面對中國經(jīng)濟的變化，互聯(lián)網(wǎng)興起、新零售崛起、渠道顛覆，在“變就是永恒存在”的時代，不想被淘汰，就要必須進化。尤其作為具有一定品牌沉淀的企業(yè)，更需要呈現(xiàn)企業(yè)和品牌的進化力。

天澤：扎根石灣陶發(fā)源地，既傳承守護又活化塑造

中國陶瓷藝術有著悠久的歷史，從宋代到明清，一直都走在世界的前列。石灣是陶文化圣地，有著世界持續(xù)使用至今最古老之一的“龍窯”，也有著國家最大陶瓷博物館。尋陶根，找陶魂，離不開石灣這個陶瓷文化發(fā)源地。

本著保育和創(chuàng)造的風潮，宏陶陶瓷責無旁貸地延續(xù)歷史，喚醒新生，在這片石灣陶文化區(qū)域內(nèi)，建起一棟獨特的紅磚廠作為品牌總部辦公大樓，進一步挖掘和傳承石灣陶瓷文化，重塑陶都精神信仰。

作為一個500年石灣陶文化傳承的品牌，宏陶提出“古鎮(zhèn)（佛山市石灣鎮(zhèn)是一座有歷史底蘊的古鎮(zhèn)）巨星（踐行年輕化戰(zhàn)略的宏陶品牌）”的品牌定位，將傳統(tǒng)文化的自信和品牌的精髓表現(xiàn)得淋漓盡致。作為一個傳承的創(chuàng)新者，宏陶立足石灣傳統(tǒng)陶文化，通過讓中國文化新生的方式，以500年薪火不滅的南風古灶的火神“火德星君”為原形，設計出行業(yè)陶瓷文化可溯源的品牌形象IP——WIN寶，生動鮮活地和消費者拉近了距離。

為了讓自身的文化基因與品牌捆綁得更緊密，宏陶將創(chuàng)新的現(xiàn)代陶瓷工藝與千年陶瓷古法精神，創(chuàng)造了眾多“國際領先”級的技術創(chuàng)新產(chǎn)品。宏陶以吸引國外同行多次取經(jīng)的水印圖案瓷磚的工藝技術制作了一幅大型的陶板畫《創(chuàng)新瓷磚重現(xiàn)古鎮(zhèn)輝煌》，再現(xiàn)了5000年石灣陶瓷史；推出了玉質(zhì)感強、如玉透光的“玉瓷磚”，向消費者傳遞中國“玉”文化寓意......這些都成為了宏陶實實在在的踐行讓中國傳統(tǒng)文化“活”的實物載體。

煥變：國潮新造，老品牌煥發(fā)新風采

品牌年輕化的核心是賦予品牌生命力，從品牌、產(chǎn)品、營銷、渠道、宣傳等方面進行系統(tǒng)性再造。隨著消費群體的轉(zhuǎn)變，宏陶陶瓷自2017年下半年開始，以年輕化轉(zhuǎn)型發(fā)力的理念，運用各種可創(chuàng)新性舉措，低調(diào)而務實地開啟品牌年輕化戰(zhàn)略之路，踐行年輕化的“國潮行動”。